เรื่อง ‘เหล้า’ จากปาก “CREATIVE”
ในปีนี้เราได้เห็นโครงการรณรงค์ “งดเหล้าเข้าพรรษา” จากสสส.กันไปแล้ว กับแคมเปญที่ชื่อ “พักตับ พักยก” ซึ่งต้องยอมรับว่าเป็นอีกปีที่สสส.ทำแคมเปญให้กลายเป็นไวรัล พร้อมสร้างการจดจำเป็นอย่างดี
ด้วยความแปลกของไอเดีย และความน่าทึ่งตั้งแต่ Copy “พักตับ พักยก” การตีโจทย์รณรงค์งดเหล้าอย่างไรให่น่าสนใจ ไปจนถึงดีเทลต่างๆ ในคลิปโฆษณา ทำให้เราอยากรู้ที่มาที่ไปของไอเดียจากปากครีเอทีฟเจ้าของผลงาน ซึ่งก็คือ ทีมครีเอทีฟรุ่นใหม่ไฟแรงจาก “Creative Juice Bangkok”
วันนี้เรามีโอกาสได้มาพูดคุยกับทีมครีเอทีฟเบื้องหลังผลงานดังกล่าวถึงแนวคิดและที่มาของการสื่อสาร ด้วย key message ตรงไปตรงมา “พักดื่ม = พักตับ = ตับดีขึ้น”
“ถ้าถามว่าที่มาของไอเดียนี้ว่าที่มาคืออะไร พวกเราคิดแบบไม่ได้ซับซ้อนมากครับ เราคิดง่าย ๆ เลยว่า ถ้าคนหนึ่งคนดื่มเหล้าเยอะ ตับของเขาก็ยิ่งทำงานเยอะ เราเลยขอเอามาเปรียบเทียบกันชัด ๆ ว่าถ้าดื่มหนักแบบนี้ มันจะเป็นอย่างไร แล้วถ้าเราได้พักมันจะเป็นอย่างไร เพื่อให้ชาวบ้านเข้าใจได้ง่ายขึ้น
“และสิ่งที่จะเข้าถึง insight และกลุ่มเป้าหมายคนดื่มเหล้า ผมและทีมคิดว่าไม่ควรซีเรียสหรือเป็นวิชาการจนเกินไป แต่ต้องเป็นอะไรที่เข้าถึงได้ง่าย สิ่งที่คนดูตัวหนังจะจำได้คือ ‘ตับ’ กับ ‘การต่อสู้ของตับ’ แล้ว เราจึงเปรียบการกินเหล้าเสมือนการต่อสู้ของตับที่ขึ้นสังเวียนต่อยมวยสู้กับเหล้า เบียร์ เช่นเดียวกับหน้าที่หลักของตับที่คอยกำจัดสารพิษจากแอลกอฮอล์ และทำให้เห็นภาพตับที่ถูกทำลายจากแอลกอฮอล์” หนึ่งในทีม Creative Juice Bangkok เล่าถึงแนวคิดและที่มาของการสื่อสารแคมเปญ
สิ่งที่ยากที่สุดของโจทย์นี้คืออะไร?
“สิ่งที่ยากของโจทย์นี้ คือการนำคำว่า “พักตับ” ที่ทาง สสส. คิดไว้แต่แรกมาอธิบายให้คนทั่วไปเข้าใจ เพราะบางคนก็ยังไม่เชื่อว่าตับมันฟื้นฟูได้จริงจากการพัก เราจึงต้องทำการบ้านหนักมากกับทางคุณหมอผู้เชี่ยวชาญโรคตับ ในเรื่องของสภาพของสีตับที่ถูกทำร้ายและสีตับที่ดีขึ้นหลังจากการงดเหล้า เพื่อให้ชาวบ้านเข้าใจว่าตับมันฟื้นฟูได้ เพียงแค่งดการดื่มแอลกอฮอล์ต่อเนื่องใน 3 เดือน”
ในฐานะครีเอทีฟ คิดว่าแอลกอฮอล์ช่วยทำให้ผ่อนคลายและทำให้คิดงานสร้างสรรค์ได้ดีขึ้นจริงหรือไม่?
“ผมว่ามันไม่จำเป็นเลย การใช้ความคิดที่ดี มันไม่เกี่ยวกับการเอาเหล้ามาอ้างเลยครับ ถึงใช้เหล้าเข้ามาช่วยก็ไม่ได้ทำให้มีความคิดที่สร้างสรรค์ขึ้นมาครับ”
ทีม Creative Juice Bangkok
ทีม Creative Juice Bangkok ได้ทิ้งท้ายถึงการได้โอกาสร่วมงานกับ สสส. ในแคมเปญนี้ว่า “ทางทีมดีใจมากที่ได้สร้างสรรค์งานดีๆ ร่วมกับ สสส. และหวังว่างานนี้จะทำให้นักดื่มฉุกคิดถึงสุขภาพตัวเอง อย่างน้อยคือลดการดื่ม หรืองดการดื่มได้บ้าง เพื่อสุขภาพที่ดีขึ้น”
[Advertorial]
