เนื้อหาในหมวด ข่าว

นักประสาทวิทยา ไขคำตอบ “Apple” ออก iPhone ใหม่ทีไร ทำไมคนอยากเปลี่ยนโทรศัพท์ทุกที

นักประสาทวิทยา ไขคำตอบ “Apple” ออก iPhone ใหม่ทีไร ทำไมคนอยากเปลี่ยนโทรศัพท์ทุกที

เปิดตัวเป็นที่เรียบร้อยแล้ว สำหรับ iPhone 15 สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุดจาก Apple ที่สร้างความฮือฮาและเรียกเสียงกรี๊ดจากสาวก Apple จากทั่วทุกมุมโลก แน่นอนว่าหลังเปิดตัวได้ไม่นาน ยอดจอง iPhone รุ่นใหม่ก็สูงลิ่วอีกเช่นเคย แต่เคยสงสัยหรือเปล่าว่าทำไมคนเราถึงอยากจะเปลี่ยนโทรศัพท์เครื่องใหม่ทุกครั้งที่ Apple ออกสินค้าใหม่ นักประสาทวิทยาจากมหาวิทยาลัยออกซฟอร์ดมีคำตอบสำหรับคำถามนั้น! 

สารโดปามีน

Sundeep Teki นักประสาทวิทยาจากมหาวิทยาออกซฟอร์ด เผยว่า สมองของมนุษย์เชื่อมโยงกับการตามหาความต้องการต่างๆ ของชีวิต ไม่ว่าจะเป็นความรู้สึกปลอดภัย และชนชั้นทางสังคม ซึ่งการตามหาสิ่งเหล่านั้นสำเร็จก็นำไปสู่การทำงานของเครือข่ายสมอง ที่อยู่ในสมองส่วนที่เรียกว่า Striatum และทำให้ร่างกายหลั่งสารเคมีที่เรียกว่า “สารโดปามีน” หรือ “สารแห่งความสุข” ซึ่งเป็นสารสื่อประสาทชนิดหนึ่งที่ร่างกายสร้างขึ้น เพื่อเป็นสื่อส่งผ่านข้อมูลระหว่างเซลประสาท ทำให้ร่างกายสามารถรับรู้และตอบสนองต่อสิ่งเร้าได้อย่างเหมาะสม 

สารโดปามีนเกี่ยวข้องกับความพอพึงใจ เวลาทำสิ่งใดแล้วมีความสุข ร่างกายก็จะหลั่งสารโดปามีนออกมา และกระตุ้นให้ต้องการทำสิ่งนั้นหรือพฤติกรรมนั้นมากขึ้น ทำให้หลายครั้งที่ร่างกายหลั่งสารโดปามีนมากเกินไป ก็อาจจะนำไปสู่พฤติกรรม “เสพติด” เช่น ติดเหล้า ติดพนัน หรือติดการช็อปปิ้ง เป็นต้น

การตลาดแบบ Neuromarketing

ในโลกสมัยใหม่ที่ทุกคนสามารถติดต่อสื่อสารกันได้อย่างง่ายดายเพียงปลายนิ้ว มนุษย์สื่อสารความต้องการของตัวเองผ่านข้อมูลข่าวสาร โซเชียลเน็ตเวิร์ก รูปถ่าย และดนตรี ซึ่งนักประสาทวิทยาชี้ว่า จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหากผลิตภัณฑ์ของ Apple จะเข้าไปมีผลต่อการทำงานของสมอง ซึ่งเป็นการทำงานที่คล้ายกับความศรัทธาของคนต่อศาสนาเลยทีเดียว และนั่นทำให้เวลาที่ Apple ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เมื่อใด จึงสร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับคนทั่วโลกได้ หลายคนเรียกวิธีการนี้ว่า “Neuromarketing” หรือเป็นการตลาดที่ใช้เครื่องมือทางประสาทวิทยา (neuroscience) มาวิเคราะห์ปฏิกิริยาของลูกค้า และพยายามที่จะพัฒนาสินค้าผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นความต้องการของลูกค้า 

Kit Yarrow นักจิตวิทยาผู้บริโภค ชี้ว่า เหตุผลที่คนมักจะอยากได้สินค้าใหม่ๆ ที่เพิ่งเปิดตัว เพราะพวกเขาต้องการความรู้สึกว่าตัวเองเป็นคนทันสมัยและรู้สึกว่าต้องเป็นคนแรกๆ ที่ได้เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์เหล่านั้น โดย Yarrow ยกตัวอย่างการพูดของ Tim Cook เมื่อครั้งเปิดตัว Apple Watch ในปี 2015 โดยเขาอธิบายว่าผลิตภัณฑ์นี้ “มีเอกลักษณ์และพิเศษสุดๆ” และการได้เป็นเจ้าของ Apple Watch จะเป็น “ประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม” เทคนิคที่ Cook ใช้ มีผลต่อคนที่ชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของ Apple อย่างแน่นอน และส่งผลให้ยอดขาย Apple Watch พุ่งขึ้นอย่างมาก

Apple หัวจะปวด! หนุ่มฟ้อง 233 ล้าน เมียจับได้ว่าตีเคอรี่ ทั้งที่ลบแชตในไอโฟนแล้ว

Apple หัวจะปวด! หนุ่มฟ้อง 233 ล้าน เมียจับได้ว่าตีเคอรี่ ทั้งที่ลบแชตในไอโฟนแล้ว

หนุ่มฟ้อง Apple เรียก 233 ล้าน หลังเมียจับได้ว่าส่งข้อความหาหญิงค้าบริการ ทั้งที่ลบข้อความในไอโฟนแล้ว จบชีวิตคู่ 20 ปี

สรุปข่าวเด่นรอบสัปดาห์ ประจำวันที่ 9-15  ก.ย. 2561

สรุปข่าวเด่นรอบสัปดาห์ ประจำวันที่ 9-15 ก.ย. 2561

ข่าวเด่นรอบสัปดาห์ ประจำวันที่ 9-15 กันยายน 2561 เพราะทุกวันมีหลายเหตุการณ์เกิดขึ้น เพื่อไม่ให้พลาดประเด็นร้อนกับทุกเนื้อหาที่น่าสนใจใน Sanook.com ข่าวเด่นจึงถูกรวบรวมไว้ให้อ่านอีกครั้ง

วัยรุ่นออสซี่อายุ 16 แฮ็กระบบ \

วัยรุ่นออสซี่อายุ 16 แฮ็กระบบ "แอปเปิ้ล" ทะลวงข้อมูลบริษัท-ลูกค้า 90 กิกะไบต์

วัยรุ่นออสเตรเลียอายุ 16 ปี แฮกระบบคอมพิวเตอร์ของแอปเปิ้ล บริษัทไอทีชื่อดัง จากที่บ้าน สามารถดาวน์โหลดข้อมูลสำคัญของบริษัทและลูกค้าแอปเปิ้ลไปได้ถึง 90 กิกะไบต์