สรุปธุรกิจอาหารเสริม "อมาโด้ กรุ๊ป" ของ "เชน ธนาตรัยฉัตร" ที่มีรายได้ปีละพันล้าน

21/11/2024 (17:06 น.)

เชื่อว่าตอนนี้คงมีแต่คนรู้จักหรือเคยเห็นแบรนด์อาหารเสริมชื่อดังอย่าง "Amado" ผ่านตากันมาบ้างแล้ว เพราะถือเป็นอีกธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ด้วยยอดขายที่พุ่งกระฉูดระดับพันล้านบาทต่อปี

"Amado" จุดเริ่มต้นของธุรกิจนี้มาจากไหน?

"เชน ธนา ลิมปยารยะ" หรือปัจจุบัน "เชน ธนาตรัยฉัตร ภูโชคอนันต์" จากอดีตนักร้องวงบอยแบรนด์ Nice 2 Meet U ที่ผันตัวมาสู่วงการธุรกิจตั้งแต่อายุ 19 ปี เริ่มต้นจากการเปิดร้านขายสินค้ากิฟต์ช็อปสร้างกำไรได้เดือนละหลายหมื่น จนกระทั่งมาจับกระแสอาหารเสริมเพื่อสุขภาพจากความชอบตัวเอง และก่อตั้งบริษัท "อมาโด้ กรุ๊ป" จนประสบความสำเร็จมีรายได้ทะลุพันล้าน

บริษัท อมาโด้ กรุ๊ป จำกัด จดทะเบียนจัดตั้งเมื่อวันที่ 24 มี.ค. 2557 (10 ปี 7 เดือน) ในประเภทธุรกิจ นำเข้าส่งออก ค้าปลีกค้าส่ง เป็นศูนย์กลางค้าขายออนไลน์สินค้าสุขภาพความงาม ด้วยทุนจดทะเบียน 43 ล้านบาท โดยมี นายธนาตรัยฉัตร ภูโชคอนันต์ หรือ เชน เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร

รายงานผลประกอบการ "อมาโด้ กรุ๊ป" ย้อนหลัง 5 ปี

• ปี 2566 รายได้รวม 1,230,153,981.39 บาท กำไรสุทธิ 36,919,267.89 บาท
• ปี 2565 ไม่พบข้อมูลรายงานงบการเงิน
• ปี 2564 รายได้รวม 2,426,861,701.42 บาท กำไรสุทธิ -627,036,969.25 บาท
• ปี 2563 รายได้รวม 2,199,599,900.77 บาท กำไรสุทธิ 81,369,123.80 บาท
• ปี 2562 รายได้รวม 694,132,838.35 บาท กำไรสุทธิ 41,413,159.43 บาท

ซึ่งหากย้อนดู "รายงานงบการเงิน" ย้อนหลังจะเห็นได้ว่า "อมาโด้ กรุ๊ป" มีรายได้ทะลุพันล้านต่อเนื่องมาหลายปี แต่ในปี 2565 กลับไม่พบข้อมูลรายงานงบการเงิน

ปี 2562 "อมาโด้" ปรับแผนธุรกิจใหม่ครั้งใหญ่ ด้วยกลยุทธ์ที่ช่วยขยายฐานลูกค้าใหม่ เน้นเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่และคนทั่วไปที่รักสุขภาพ ด้วยการดึงตัว “ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก” เข้ามาเป็นพรีเซนเตอร์ ทำให้ Amado กลับมาพลิกฟื้นได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น จนสามารถปลดหนี้ที่เคยมีกว่า 66 ล้านได้ ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว

ปัจจุบันอมาโด้ มีช่องทางทางการขายสินค้าที่แข็งแกร่ง ภายใต้กลยุทธ์ที่ครอบคลุม 4 ช่องทางหลัก ได้แก่

• ตัวแทนจำหน่าย เป็นออนไลน์ดีลเลอร์ที่มีรูปแบบการขายผ่านช่องทางออนไลน์
• ช่องทางออนไลน์ของทางบริษัท ทั้งโซเชียลคอมเมิร์ซ และอี-มาร์เก็ตเพลส
• เทเลเซลล์
• Amado Shopping Call Center หรือ LINE OA

นอกจากนี้ "เชน ธนาตรัยฉัตร" และ บริษัท อมาโด้ กรุ๊ป จำกัด ยังได้รับรางวัลต่าง ๆ อีกมากมาย อาทิ

• รางวัล No.1 Brand แบรนด์ยอดนิยมในหมวด คอลลาเจนผงหรือคอลลาเจนชงดื่ม 2019 - 2024 โดย Marketeer ร่วมกับ Kadence International (Thailand)
• รางวัลสุดยอดผู้นำองค์กรแห่งปี "THAILAND TOP CEO OF THE YEAR 2024" ประเภท Rising Star
• รางวัล 2024 Thailand’s Most Admired Brand” (ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4) และรางวัล “Brand Maker Award” แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากนักการตลาดและผู้บริโภค
• รางวัล BUSINESS+ PRODUCT INNOVATION AWARDS 2024
• รางวัล ผู้บริหารแห่งปี CEO THAILAND AWARD 2015
• รางวัล ธุรกิจดีเด่นแห่งปี 2558 โดยโครงการส่งเสริมพัฒนาธุรกิจ และ เศรษฐกิจเพื่อขับเคลื่อนประเทศไทยสู่อาเซียน

จากรายได้และรางวัลเชิดชูเกียรติที่ได้รับ ดูเหมือนว่า "เชน" จะประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจเป็นอย่างมาก แต่ล่าสุด "เชน ธนาตรัยฉัตร" กำลังถูกกล่าวหาว่า "ร่วมกันฉ้อโกง" จากบริษัทที่รับผลิตอาหาร

เสริมให้กับทางแบรนด์ "Amado" ซึ่งภายหลังเมื่อ 18 พ.ย. 2567 ทางเชนได้ออกมายืนยันว่าไม่ได้เจตนาฉ้อโกง เพราะมั่นใจว่าเป็นลูกหนี้ที่ดี ซึ่งยังคงต้องรอติดตามการพิสูจน์ข้อเท็จจริงกันต่อไป

จากกรณีนี้ ถือเป็นกรณีศึกษาสำหรับเจ้าของธุรกิจทั้งหลาย ที่ต้องให้ความสำคัญกับการตรวจสอบเครดิตบริษัทคู่ค้าก่อนจะปล่อยเครดิตหรือปิดดีล เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดหนี้เสียตามมาได้

ทั้งนี้ Corpus X แพลตฟอร์มวิเคราะห์ธุรกิจเชิงลึก มีฟีเจอร์ ARX ที่เป็นโซลูชันในการช่วยวิเคราะห์ลูกหนี้ทางการค้า ดูพฤติกรรมการชำระหนี้ แล้วนำมาวิเคราะห์รวมกับระบบข้อมูลพฤติกรรมลูกหนี้ที่มีต่อบริษัทคู่ค้าอื่นๆ เพื่อช่วยให้ติดตามทวงหนี้ได้ทันเวลา ก่อนจะสายและบานปลายเกินกว่าจะแก้ไขได้ทัน